Alineamiento auténtico: El poder del propósito
Alineamiento
auténtico: El poder del propósito
Si está buscando construir una cultura saludable que lleve a un
alto desempeño, tal vez sea momento de dejar atrás los asientos tipo puf, y tomarse
en serio el vivir los valores clave y enfocarse en alinear a su gente y
procesos con sus objetivos de negocios.
Si le pregunta a muchos ejecutivos hoy, le dirán que están
realmente acertados con su cultura corporativa. Y tienen los PowerPoints, la declaración
de visión y las mesas de pool para probarlo. Pero resulta que cuando se trata
de cocinar una cultura organizacional efectiva, una que lleve al desempeño
final de la empresa y al cumplimiento de objetivos estratégicos, los negocios
de hoy fallan al mezclar la salsa secreta.
El estudio “Return on Culture” conducido por Grant Thornton EEUU y
Oxford Economics halló una desconexión significativa entre la forma en que los
ejecutivos y los empleados ven la cultura de la empresa. Mientras que el 80% de
los ejecutivos cree que una cultura organizacional saludable es crucial para
alcanzar los objetivos estratégicos clave, sólo el 50% de los empleados está de
acuerdo. Con menos de la mitad de los ejecutivos reportando que creen que una
cultura saludable es importante para el compromiso de los empleados, no
sorprende que sólo 10% de los empleados se describan a sí mismos como altamente
comprometidos.
El hecho es que pocas empresas tratan la cultura con el mismo
rigor con el que identifican y mitigan el riesgo financiero, operacional o de
mercado. Fallan en considerar el riesgo que resulta de las acciones y
decisiones individuales de una fuerza de trabajo entera que puede o no estar
convencida del sistema de valores de la empresa. Y con la urgencia de
diferenciarse en el mercado, construir una cultura organizacional auténtica,
alineada, es crucial.
“El estado de la cultura corporativa es un punto interesante en
este momento,” explicó Chris Smith, Managing Principal de la Práctica de
Estrategia y Transformación de Grant Thornton EEUU. “La cultura es lo que
impulsa la afinidad con la marca, y los clientes realmente se identifican de
una forma más auténtica y efectiva con su empresa cuando esta tiene una cultura
auténtica.”
¿Cómo convertirse en una marca auténtica? Primero, es imperativo
ser brutalmente honesto acerca de quién se es y quién se aspira a ser. Las
actitudes, creencias y valores deben estar completamente alineados. “En el
fondo, la cultura se trata de saber auténticamente quién es y cómo
evolucionará,” dijo Smith. “La realidad es que si no se suscribe a una cultura
auténtica, perderá clientes, perderá empleados y su competidor estará allí
recibiéndolos con los brazos abiertos.”
Para ser verdaderamente auténtica, una organización debe alinear
todos sus comportamientos y actividades a sus valores centrales. Uno de los
valores de Grant Thornton es no sólo estar enfocado en el cliente, sino también
apoyar a las comunidades del cliente. Smith transmitió un ejemplo específico:
“Tenemos un cliente de servicios financieros muy grande que está muy enfocado
en ayudar a su comunidad a prosperar. El equipo de consultoría de Grant
Thornton pasó un fin de semana con el cliente para ayudar a renovar un pueblo
local y asistir a los menos afortunados. Ese es un ejemplo de cómo nuestra
cultura auténtica cobra vida en base a quién Grant Thornton dice que somos.”
Demostrar autenticidad es igual de importante para los empleados
de una organización. “Los empleados de hoy quieren trabajar para empresas que
son auténticas,” dijo Erica O’Malley, socia de Estrategia Organizacional de
Grant Thornton EEUU. “Quieren entender cómo su trabajo contribuye al éxito
general de la empresa. Y quieren asegurarse de que lo que la organización
muestra ser sea realmente cómo es. Y si no, aprovecharán la oportunidad para
encontrar una organización que lo sea.”
Las empresas deberían poder identificar su singularidad y
comunicar y demostrar quiénes son para los empleados y clientes. ¿Por qué
existe la empresa? ¿Cuál es su propósito central? ¿Por qué es única? ¿Cuáles
son sus valores clave? ¿Cómo maneja los errores la organización? ¿Cómo toman
decisiones los equipos?
Predicar con el ejemplo
Cuando se trata de cultura, actuar es importante, pero actuar en
forma visible es aún más importante. Las culturas saludables empiezan con el
compromiso del CEO. Aunque 85% de las empresas S&P muestran la cultura y
valores corporativos en su sitio web, sus comportamientos deben seguir sus
palabras para poder impactar en el compromiso, confianza y resultados. El
desempeño final del negocio se ve impactado cuando los líderes aseguran que los
valores son apoyados por políticas y estrategias.
Como notó Ann Rhoades, co-fundadora de Jet Blue y anterior
Directora Ejecutiva de Personas de Southwest Airlines y de Promus Hotel
Company, “Tiene que mostrarle a las personas cuáles son los valores, empezando
desde arriba, a través de su comportamiento. No puede definir comportamientos
para todos, excepto para el CEO. Los comportamientos respaldados por valores
tienen que ser consistentes a través de la organización. Eso es lo que crea una
gran cultura. En mi opinión, garantizará mayor desempeño.”
El compromiso sucede cuando los empleados sienten que son parte de
la misión central, pero este debe estar arraigado al liderazgo auténtico,
modelos de negocio y estrategias culturales. Considere el caso de Netflix, que
ha sido frontal por mucho tiempo acerca de su política de despedir a aquellos
empleados que consideren solamente “adecuados”. En su declaración de misión
organizacional oficial, espera que los reclutadores den el máximo esfuerzo aun
sabiendo que “pueden no estar en el equipo para siempre”.
En el famoso “portal de cultura” de Netflix, la empresa menciona
sus generosos paquetes de salida como beneficio: “Generalmente ofrecemos un
mínimo de cuatro meses de salario como indemnización, dándole tiempo a nuestros
ex compañeros para encontrar una nueva empresa.” El “test de retención” también
se describe en el documento. “Nos enfocamos en el juicio de los managers a
través del ‘test de retención’ para cada una de sus personas: si uno de los
miembros del equipo estaba pensando en irse a otra firma, ¿el manager
intentaría evitar que se fueran?”
El portal de cultura de la firma refuerza aún más los valores de
la empresa, comunicando su filosofía de tratar a los empleados como miembros de
un equipo deportivo: “Nuestro modelo es ser un equipo, no una familia. Una
familia se trata de amor incondicional, más allá del comportamiento inusual de
sus hermanos. Un dream team se trata de impulsarse a uno mismo a ser el mejor
compañero que puede ser, preocupándose intensamente por sus compañeros, y saber
que puede o no estar en el equipo para siempre.”
No hay confusión acerca de los valores de Netflix o de los
comportamientos que espera de sus empleados. La empresa, de hecho, sigue siendo
un codiciado lugar para trabajar y fue un paso más adelante de otros como
Google, Apple, Amazon, Hulu, Disney y Facebook para llevarse el puesto número 1
de la encuesta 2018 de Hired, en la cual trabajadores de tecnología rankearon a
las empresas para las cuales tenían más ganas de trabajar.
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