Buenos Aires, 31 de julio de 2012

Es lo nuevo en marketing, responde a la velocidad en que se mueve el mundo y los mercados. Es imposible planear a largo plazo, es inútil tratar de establecer tendencias cuando el nuevo consumidor es el que las crea a su antojo.

Si aprendemos a leer la sensibilidad de compra, si sabemos impactar y seducir en el BTL y si multiplicamos la afinidad a través de Social Media, tendremos cautivos y fieles a nuestros clientes.

El Seminario, conducido por cuestionadores y talentosos marketeros latinoamericanos,  tendrá tres actos y funcionará como una película, en la que los asistentes verán una historia in crescendo, emocionante, con un contenido enriquecedor, lúdica, llena de efectos especiales. Una experiencia única que se convertirá no solo en una herramienta útil para el futuro profesional de cada asistente, sino también con aplicación práctica para su próxima campaña.

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Santiago Pulecio (Colombia) - ORADOR

Consultor, estratega y creativo con más de 20 años de experiencia. Ha trabajado para más de 200 marcas premium nacionales y multinacionales. Fue Director Creativo de BBDO Colombia y Presidente Creativo de XPO Publicidad.

Actualmente es Presidente Creativo del Grupo Pulecio DSC*, conformado por Pulecio DSC*, la primera agencia experta en Detección de Sensibilidad de Compra en Latinoamérica; Knockout, agencia productora de Shopper Marketing y Shows de Marca; y L.A. Different, ( Seven Screens Content), compañía dedicada a la creación, desarrollo y producción de contenido para las 7 pantallas: Cine, Tv, Computer, Tablet, Mobile, Shows y P.O.P.

Ha sido conferencista en congresos y foros en Colombia, Argentina y Estados Unidos. En el 2011 creó la conferencia “ 7 Claves para Detectar la Sensibilidad de Compra”, en la cual se basa su primera presentación en Lima y que ha sido calificada como reveladora, absolutamente experiencial, fuente incomparable de herramientas estratégicas y creativas para los asistentes.

Martín Angeletti (Argentina) - ORADOR

Consultor de negocios, creativo y estratega digital con más de doce años de experiencia aplicando tecnologías para la creación de experiencias sensibles con un valor tangible a las personas, sus organizaciones y marcas preferidas.

Actualmente es Director Creativo en Andimol Argentina, agencia que desarrolla hábitos interactivos y el preciado *engagement* con un público objetivo, Director Estratégico del Negocio Digital de GuíaDeLaIndustria.com, la primera red social de empresas industriales de LATAM, Digital Partner en L.A. Different, una productora de contenidos para las siete pantallas, Angel Investor en Cupoint.com, un agregador inteligente de promociones y descuentos basado en recomendaciones y el grafo social, Advisor & Mentor en start-ups tecnológicas de alto potencial en NXTP Labs, un fondo de inversión y acelerador de start-ups de tecnología, Ex-CIO & Fundador del grupo de CIOs Icio2 que promueve la integración tecnologías, negocios y estrategia para el liderazgo corporativo, Conferencista y columnista en CXO Community, comunidad líder de ejecutivos de tecnología informática, MBA e Ingeniero en Informática. PNL Practititioner.

Oscar Schmitz (Argentina) - MODERADOR

Oscar Andrés Schmitz es Ingeniero en Sistemas de Información de la UTN y Magister Business Administration (MBD) del UCEMA. Se encuentra en el registro de experto de la CONEAU en las categorías de Gestión de IT e IS.

Desde 1992, desempeña funciones vinculada al área de tecnología, seguridad y gestión de negocios, especializándose en la industria financiera, entes gubernamentales y seguridad pública en cargos de dirección tecnológica y gestión de IT e IS. Desde 1998 desempeña actividades como docente universitario. A partir del 2004, integra equipos de trabajo de alto nivel profesional, compartiendo, colaborando y debatiendo temas de interés para el CIO, CSO y Directores de Negocio.

Desde el 2007, desempeña las funciones de Director Ejecutivo en CXO Community, donde se desarrollan actividades de vinculación, crecimiento e intercambio profesional y académico a través de la coordinacion y participación en jornadas ejecutivas, desarrollo de documentos de investigación y elaboración de contenidos con interés en las primeras y segundas lineas de gestión del CIO, CSO y Directores de Negocio sustentado por las Tecnologías. Participante activo como orador y moderador en jornadas ejecutivas en Argentina, Chile y Perú. Columnista y autor de artículos, white papers y documentos de investigación.
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Responsables de marketing, agencias de publicidad, agencia de prensa y comunicación. Responsables de tecnología, informática y desarrollo de aplicaciones. Gerentes de negocios, comerciales, B2B e E-Commerce.

Para contar con detalles de las jornadas anteriores, acceda a este link.
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Universidad del CEMA



Auditorio Principal - Reconquista 775 (esq. Av. Córdoba)

Cdad. Autónoma de Buenos Aires - Argentina

*** Consultar entradas con descuentos especiales a disposición de los organizadores, sponsor y organismos convocantes. Cupos Limitados.

*** Consultar entradas con descuentos especiales a disposición de los organizadores, sponsor y organismos convocantes. Acuerdos Específicos con CPCI, CPCIBA, ISACA Buenos Aires e Identidad Robada. Cupos Limitados.

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1er ACTO

- Nuevas tecnologías y nuevos enfoques utilizados desde el marco de la sensibilidad de compra. Ejercicios de lectura emocional y pesca de insights.
- Las 5 claves para construir la marca ganadora: Enfoque en las zonas sensibles, Asociaciones Positivas, Diseño de Convicciones, Venta Emocional, Marcas Sinceras/Siempre Fuertes.
- Experiencias sensibles para los consumidores y los compradores, provocando hábitos interactivos con la marca.
- ID Sense: Aprender a adaptarse rápido, atreverse a rediseñar la comunicación de marketing utilizando todos los sentidos.
- El diálogo interno en el momento de la verdad.

2do ACTO

- Cómo crear puentes entre sus acciones en el mundo real y el digital.
- Cómo adaptar las viejas estrategias de marketing al contexto de un nuevo mundo hiperconectado.
- Diálogo con un consumidor más exigente, más informado, y que es portador una voz más poderosa (viral).
- Claves para desarrollar su sensibilidad de compra: exploración sensible, enfoque, lenguaje propio, emoción/razón, idea única, coraje y persistencia.
- BTL: El poder del arte, la seducción y la observación.
- El diálogo interno en el momento de la verdad

3er ACTO

- Usted aplicará todo lo aprendido durante los actos anteriores para encontrar  la *solución* a su próxima campaña.
- Trabajará en un brief analógico digital, incorporando todos los sentidos en cada escena de su propia película. Aplicará tendencias y las creará.
- Podrá diseñar la historia de su marca y convertirla en una gran producción.